Espressoh è il beauty brand italiano da conoscere L'aroma del caffè e un'interpretazione unica di beauty si incontrano nel marchio che sta riscrivendo le regole della bellezza
Negli ultimi anni l'industria del beauty è diventato il vero gigante di un settore che ha rimesso al centro del dibattito la cura della pelle e la valorizzazione di sé attraverso il make-up, facendo scoprire anche il lato più artistico del beauty, attraverso video tutorial di make-up artist, pagine Instagram e blog dedicati all'argomento.
In un mercato così saturo di collezioni e linee di make-up, Espressoh si pone come qualcosa di totalmente innovativo. Ideato e prodotto interamente in Italia, il brand si ispira fin dal nome ad un'icona di italianità, il caffé, il cui aroma va a caratterizzare i sette rossetti del brand, tutti accomunati da una texture estremamente morbida. Completano la proposta di Espressoh un mascara che regala ciglia più folte e allungate, e un correttore leggero che copre le imperfezioni senza appesantire. Tre prodotti base e indispensabili, essenziali nella beauty routine di ogni donna: non serve altro per un make-up fresco ed elegante. E' subito evidente quindi la voglia di tornare ad una beatuy routine semplice, minimale, alla portata di ogni donna, ma di qualità, che regala grandi risultati senza troppi sforzi.
Abbiamo deciso di farci raccontare meglio del concept che sta alla base del brand da Chiara Cascella, founder di Espressoh, e Giuseppe Damato, Communication Director del brand.
#1 Come è nata l'idea di dare vita ad Espressoh?
L’idea è nata dalla volontà di creare il primo indie brand beauty 100% italiano che fosse innovativo, dirompente e sopra le righe. Un concetto rivoluzionario nel mondo del beauty. Un make-up essenziale ma forte e deciso allo stesso tempo, proprio come un caffè espresso.
#2 Qual è la concezione di bellezza che sta alla base del progetto?
Una bellezza dal carattere forte, un concetto che lascia libera interpretazione. Per alcuni può essere un look total nude per altri un colore moka su occhi e labbra. Individuality is the new inclusivity.
#3 Come e dove vengono sviluppati i vostri prodotti?
I nostri prodotti vengono interamente sviluppati e prodotti in Italia in ogni singola componente. Chiara individua quelli che sono i prodotti must-have, i basics a cui ogni donna non può rinunciare e per ognuno cerca delle formule innovative, che abbiano un risultato WOW e che rendono il prodotto di facile utilizzo. Perché è inutile far finta di esser tutti make-up artist: per noi vale la vecchia e buona regola del “minimo sforzo massimo risultato”.
#4 Nella vostra proposta di rossetti prevalgono sfumature piuttosto dark, non propriamente girly. E' così che vedete la donna Espressoh?
Più che dark oseremmo definire la nostra donna autentica. Le nuances scelte e selezionate sono del tutto mettibili e non alludono ad una donna ipotetica, ma ad una donna che realmente esiste. Il concetto di real make-up, o più ancora di real in senso lato, è un concetto chiave del brand su cui si sviluppa anche l’intera strategia comunicativa.
#7 A cosa state lavorando al momento e cosa possiamo aspettarci nei prossimi mesi?
Stiamo lavorando a nuove addiction al caffè, out sicuramente entro la fine del 2019!
Uno dei nostri obiettivi?! Cercare di portare Espressoh fuori dall’Italia a rappresentanza del “Made in Italy” anche nel mondo beauty.
