Basta una big hype release al femminile per recuperare anni di ingiustizia e di rosa incontrastato? Lo sneaker game è anche un posto per donne

Tra hype, raffle perse, tentativi d’acquisto disperati tramite l’app SNKRS e prezzi di resell folli, la recente release delle Air Jordan IV Off-White conquista un posto d’onore tra le più attese ed esclusive del 2020.

Gli appassionati non fanno il mercato, ma sicuramente hanno il potere di influenzarlo. Più volte negli anni i brand hanno dimostrato di tenere in alta considerazione il parere di questi opinion leader e di modellare l’offerta in base alle preferenze emerse.

Le loro scelte d'acquisto sono sì vincolate e dettate dai grandi marchi del settore, ma allo stesso tempo mantengono un autonomia tale da renderli i tester ideali. Attraverso le release limitate i brand hanno la possibilità di capire che cosa il consumatore finale vuole, cosa in sostanza rilasciare sotto forma di general release per i 24, se non più, mesi successivi. 

Alla base dei dubbi sull’efficacia delle release limitate e del reale valore per i brand degli sneakerhead/opinion leader, restano comunque diversi quesiti irrisolti.
Non sarebbe forse più semplice avere un’unica scala taglie, ovviamente più ampia, e dare la possibilità alle donne di acquistare le stesse sneaker che possono acquistare gli uomini? Di per sé l'offrire un prodotto ancora una volta diverso, seppur ambito e in teoria inaccessibile al tanto privilegiato pubblico maschile, continua ad evidenziare una spaccatura all'interno del mercato e l'impossibilità per le donne di scegliere cosa indossare.