Carolyn Davidson, la donna che ha inventato lo Swoosh La potenza di Nike è una vittoria al femminile
courtesy of Print Mag
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Il brand americano Nike è oggi il protagonista assoluto del settore sportswear; tutti abbiamo visto almeno una volta i video delle campagne Just do it e indossato un paio di sneakers con lo swoosh. L'iconico logo infatti è riconosciuto in tutto il mondo, ma non tutti sanno che il celebre swoosh è figlio della mente creativa di una designer donna, Carolyn Davidson, che con la forza della sua immaginazione è riuscita a imprimere nella storia la potenza del marchio Nike con poche semplici linee.
Iscritta all’Università di Portland nel 1964, Carolyn ha iniziato la sua carriera universitaria in giornalismo, per poi cambiare idea iscrivendosi alla facoltà di Design. Nel 1969 Carolyn incontra Phil Knight giovane professore associato di contabilità e co-fondatore insieme a insieme al coach dell’Università Bill Bowerman della Blue Ribbon Sports, società che inizialmente si occupava di importare negli Stati Uniti le Onitsuka Tiger, le scarpe da basket giapponesi che spopolavano negli anni ’60. Knight e Bowerman avevano l'ambizione di affiancare alle sneaker di importazione anche una linea originale, per la quale necessitavano di un logo e un naming originale.
La leggenda narra che un giorno del 1971 Knight incontrò Carolyn fuori dalla sua facoltà mentre si lamentava di non aver abbastanza soldi per comprare i colori ad olio. Il professore ascoltò tutto e decise di affidarle il progetto di branding: disegnare un nuovo logo per le prime scarpe da calcio e corsa che stava realizzando con coach Bowerman.
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Infine, 15 anni fam Nike ha adottato il suo logo corrente, il lone swoosh, così chiamato per l’eliminazione del nome dal logo. Il simbolo che ha dato forma a tutto il mondo Nike, all’insegna del movimento, e non solo sui campi da gioco.
