Gli home influencer da seguire su Instagram Dalla guru del decluttering zen Marie Kondo al glamour californiano di Kelly Wearstler

"I’ve been cheating on fashion with furniture." Carrie Bradshaw lo dice in Sex and the city 2, anticipando di circa dieci anni un fenomeno che sembra acquistare sempre più popolarità: le home influencer. Possono essere mamme col pallino del DIY, raffinate designer d’interni, giovani ragazze che sperimentano con carte da parati pop e divani cozy, ma spesso sono editor, stylist e fashion blogger che alternano cambi di outfit a scatti di vasi, candele, poltrone e coperte morbidamente adagiate sul letto. Un trend che secondo Vogue Business sta prendendo piede soprattutto in Cina dove un numero crescente di KOL che fino a poco fa si limitavano a parlare di moda e beauty ora ha deciso di espandere la propria area di interesse includendo moodboard di decor e room tour. 

Basta fare un giro su Instagram per accorgersi che questo non sta accadendo solo in Asia, ma in tutto il mondo. It-girl da migliaia di followers come Emili Sindlev, Caroline Daur, Linda Tol o Eleonora Carisi negli ultimi mesi hanno cominciato a pubblicare scorci dei loro appartamenti con tavole adornate con i vasi in ceramica di Anissa Kermiche, cani che sonnecchiano sul divano Camaleonda, soggiorni illuminati dalla lampada Arco di Flos, tavoli circondati da sedie di Pierre Jeanneret e specchi Ultrafragola che danno un twist a camere da letto minimaliste. Oggetti che, inevitabilmente, una volta visti nelle case di queste contemporanee muse di stile anche tutti noi inseriamo nelle nostre wishlist. Sbirciare nelle case è sempre stato un piccolo guilty pleasure, ma se nei primi anni 2000 ci bastava entrare nelle lussuose ville delle celebrity da MTV Cribs, The Selby o dalle patinate pagine di Architectural Digest, in questo preciso momento storico i social, da Tik Tok a Instagram, ci regalano una finestra sulle vite di stilose common people. 

Elena Lohse e suo marito Christoph hanno comprato casa a Toronto nell’estate del 2015. Hanno studiato attentamente le immagini di Pinterest, rispolverato il loro talento DIY e ristrutturato ogni stanza secondo il loro gusto personale che combina vibrazioni Scandi, tocchi boho e old world mood.